优酷：会员付费模式找对了路 但商业模式还不成熟

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网易科技讯 12月17日消息，在2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会上，阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然发表了主题为《请回答，2019》的演讲，他认为，在宏观经济换档调速、行业监管趋于审慎、用户期望不断攀升的情况下，今天的影视行业处在剧烈调整期，而克服阵痛的唯一办法是回归价值、创造价值。

据其介绍，优酷11月日活同比增长20%，会员同比增长62%。优酷和淘系用户的重合率达到79%，88VIP会员中，优酷权益开通率达到了90%。

“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。我认为在今天，以会员付费为核心的商业模式，已经基本上找对了路，但受制于商业的成熟度、消费市场的培育和产业竞争格局，商业模式还需要调整优化，未来的前景会进一步明朗。”庄卓然认为，“视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿”。

“未来，优酷会继续通过自制合制、股权投资的方式，与影视公司一起成长。”庄卓然说，优酷将致力于做好用户和产业的连接器、优质内容的放大器，真正让用户成为内容价值的起点和终点。

庄卓然从社会文化心理需求的角度，分享了近年来观察到的两个新现象：其一，随着经济地位的提升，中国的国民文化认同正在形成。其二，多元的圈层、社群正在兴起，并围绕某种符号，构建自己的生活方式和文化主张。

“今天，我们的服化道普遍更精致了、镜头语言更丰富了、类型化元素的运用更成熟了，但只有故事的价值内核站住了，才能引发足够的共鸣。”庄卓然在现场表示，在未来，优酷仍将继续在精品内容上进行投入。也希望能跟更多合作伙伴一起，在国民文化和圈层文化的建设上发挥自己的作用。

（编辑：52刷机网）

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