苹果发布新春大片《女儿》，这次iPhone没有“外挂”
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像 iPhone 11 Pro 这样的智能手机，它未必能让你拍出像《女儿》这样的大片，但却降低了每个人拍摄「专业级作品」的门槛，可以随时随地像好莱坞导演一样记录生活，就像导演西奥多·梅尔菲说的： 有了这样一个工具，你再也不能以器材为借口不去拍摄了。从圣诞到春节，各大品牌的广告大战不知道从什么时候开始，春节已经成为已经成为各大品牌的广告大战，这点和西方的圣诞节越来越像，在很多欧美国家，观看各大品牌的圣诞节广告，已经变成像中国人观看春晚这样的传统。 其中每年最受期待的，莫过于英国老牌百货 John Lewis，这家拥有150年历史的百货商店，在广告营销却从不落伍。 John Lewis 的圣诞广告，每年用一段2分钟左右的无对白 MV 来讲述一段圣诞节的温暖故事，广告中基本不会有任何品牌植入，而是用故事表达圣诞节礼物的背后的意义，巧妙地和自己百货品牌的定位完美契合。
▲ John Lewis 2019年的圣诞广告. 图片来自：John Lewis John Lewis 几乎每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告，也带动了更多品牌加入了圣诞节的广告大战中，开始像拍电影一样拍广告。 这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点，虽然这些广告往往不直接带货，但却创造了消费者需要被满足的需求，这或许也是 John Lewis 上半年亏损2590万英镑，但却依然投入700万英镑在圣诞节广告上。
而近年来春节中令人印象深刻的广告，沿用的也是同一个套路，那就是降低广告中的营销感，依靠「走心」来打动观众。 与圣诞节不同的是，「回家」才是春节广告永恒的主题。苹果的春节短片，去年支付宝请许鞍华拍摄的《七里地》，还有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》，都是利用中国人的返乡情结，在这场全球最大规模的人口迁移活动中，试图搅动每个人的思绪。
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