币圈、鞋圈和汉服圈：谁栽在了2019年的风口上？

这正是媒体多次沟通采访被汉服业内人被婉拒的原因，如汉服品牌主理人Rita说的，他们真的被采怕了。与此同时，国内对于汉服行业的舆论也不容乐观，打压、批判汉服衍生行业形态的报道层出不穷，这给了汉服行业里的人不少压力与无奈。

艾媒网关于汉服产业的分析数据正说明了汉服行业的处境，截至2019年11月8日，“汉服”关键词在网络上的网络口碑评分为48.7偏中性（低于45为偏向负面）。

从大众对于汉服的文化传播效果的理解来看，近半数的人觉得汉服对传播中华文化是有一定的影响的，有14.8%的人认为有很好的正面效果，也有11.1%的人认为汉服对传统文化的传播可能有负面效果或者是明显的负面误导效果。

而显然后者里有一部分人陷入了一个怪圈，他们无法认同汉服商业炒作带来的汉文化推广效应。有人认为所谓的汉服热只是一阵风，商家的炒作只是为了赚取利益展开营销手段。但很实际的一点，不是所有的商业炒作都没有意义。

最有代表性的就是今年9月12日召开的淘宝2019造物节，品牌“衔泥小筑”卖出6万元的芳华绝代汉服。其中可以估算价值的材料包括天然真丝、淡水珍珠、玛瑙、青金石、翡翠等宝石；而另一部分难以估算的则是两位绣娘耗时两个月手工珠绣的工艺成本及文化价值。

“如何看待高价汉服，和如何看待高价商品一个道理。汉服市场是商业市场，每个商家对于自己在市场定位不同。有的商家钻研复杂工艺，做高端商品和品牌效应，价格高完全可以理解。有的商家做平价卖场，主供日常汉服消费市场，价格偏低。汉服归根到底还是商品与文化的结合，商品所拥有的一切属性和影响汉服也都会有。”汉服爱好者肃羽说。

而关于网上不断传出如何二手转卖汉服翻倍赚钱，天价汉服卖房子都买不起的传闻。汉服爱好者肃羽和咸鱼告诉我，如此炒汉服的人并不多。至于高于原价转让的情况，在偏高端的品牌中出现的比较多。限量或者现在无法买到的款式，加之汉服工艺的成本与周期，一些汉服会有升值的可能，但远非说的那么邪乎。

随着汉服热度上升，不同消费者的需求扩大，越来越多人投入到汉服经济的销售市场，与汉服相关的产业也随之兴起，从汉服周边配饰、到汉服租赁、汉服体验馆、汉服影楼等店面大量涌现。

无论是从街头遇到的越来越多的年轻人身穿汉服，还是汉服热带来的汉服经济，汉服“炒作”的确让汉服文化重新回到了大众的视野，这说明传统文化不是没有市场，它有现实的需求。

“不过汉服背后是有礼仪规格等考究在里面的。普通商家不懂，做出牛头不对马嘴的“廉价感”绝对是在所难免的。所以汉服的文化推广是真的需要花时间好好认真对待的事情。”咸鱼指出汉服热带来文化效应的一个现实的矛盾争议。

随即他补充道：“对于版式、制式等标准统一的问题，有心的从业者和核心消费者从来没有停止过研究和改进，很多热门的品牌正在向正确形制学习，让创新和传统两者慢慢达到平衡。而类似“山正之争”的形制争论时有发生，不过应该也是有利于推动汉服文化研究的。”

而肃羽则有另外的一种想法，她告诉PingWest品玩，就个人而言，她不喜欢把汉服凌驾于“文化传承”如此高的价值上，这对于商家和消费者都是一种负担。

“有人喜欢汉文化但不穿汉服，穿汉服的人也不都是喜欢了解汉文化，也许仅仅是喜欢这件衣服。汉服本质还是衣服，它无法承担过多的东西，只能说它提供了一个传统审美潜移默化的载体，提供一个了解汉文化的契口。有了服装就可以进行许多传统礼仪，有更强的民族身份认同，不能说不是好事。”

这或许就是当下汉服圈所处的一种环境，是困境也是机会，它需要行业者趁着汉服热的风口在商品与文化传承中找到一个平衡点，也急需甩掉一些身上背负的来自大环境下的文化传承压力。这需要时间，也需要更包容的市场环境。

（马三金、圆圆、肃羽、咸鱼均为化名）

（编辑：52刷机网）

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