互联网公司春节拉新"升级"：从春晚转向抵抗疫情

可以说微信打赢了“支付入口”的战役，张小龙在2017年的公开课上也表示微信摇一摇红包的历史使命已经完成了。有网友称“摇一摇”成为微信首创的重要而新颖的营销工具，不仅成功实现了品牌的扩大化和传递，而且抢占了第三方支付份额，撼动了支付宝巨头的地位。

紧接着第二年，2016年支付宝主动防御，为保头把交椅的宝座，不惜将红包额度提高到了8亿。“集五福”也成为一个重要的IP，延续至今。据蚂蚁金服首席市场官彭翼捷透露，过去5年，集五福影响了超过5亿人，全球千余个城市共同参与，马上将至的春节，全球将有56个国家和地区近30万商家将参与贴福。

除此之外，支付宝保住了在支付领域的龙头地位，但在社交方面并未让大家由此形成习惯，难当社交功能大任。

无论2015年微信的“偷袭珍珠港”还是2016年支付宝的被动应战，都可以说是取得了不错的成绩。但2018年的淘宝与春晚的合作，效果没有那么理想。

那一年淘宝的玩法十分繁琐，相比赤裸裸的现金红包，用户代金券或者产品感知并不敏感。就淘宝当年的战略目标而言，其想借助春晚全家大团圆之际，让子女可以帮助父母一起完成线上年货的筹备，让“亲情账号”可以迎来质的提升。但据了解，自春晚结束后十余天时间，淘宝并未公开“亲情账号”开通数量，效果不尽如人意。

在PC端业务强劲的百度差点错失移动互联网先机，后来及时调整，陆续推出了百度地图、掌上百度、百度输入法等30多个APP。在公布春晚合作的同一天，李彦宏发表了内部信，喊出了“夯实移动基础、决胜AI时代”的口号。

媒体分析百度一方面借助春晚实现移动产品矩阵互动，另一方面百度也期望在移动支付领域分一杯羹，力推度小满金融。

从当天的效果来看，百度系APP确实霸屏了APPStore，好看视频、全民小视频均实现了千万级的增长，百度APP日活跃用户也暴涨了1亿。但数据显示过完除夕和初一，百度app的DAU开始下滑，直接掉到春节前的水平，大体在1.4亿左右。

虽然百度与春晚的这次合作被认为并未取得满意效果，但百度云在这次战役中表现抢眼，在一夜之间1亿DAU涨幅的情况下，百度APP并未宕机，顶住了压力。成为BAT中首个抗住春晚顶级流量的互联网公司。

2020年春晚有了快手的独家合作，发放10亿红包，但与此同时，多家互联网公司也同期推出了集卡发红包活动。

比如淘宝将为5万个消费者清空购物车；聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿；抖音则通过“发财中国年”提前两周开启了春节红包活动，红包直接飙升至20亿；百度也推出了“好运中国年”，包括百度App、爱奇艺等8个百度系移动产品，发放红包总金额超过5亿；微博集卡合成鸿运包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿。

除此之外，京东、腾讯理财、优酷等互联网公司也推出了集卡分红包的活动。

附：近年春晚红包活动效果

时间：2015年央视春晚与微信合作。

形式：微信“摇一摇”方式抢红包。

成绩：除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动总量110亿次，峰值达8.1亿次/次钟；祝福在185个国家传递了3万亿公里。

效果：2015年微信再凭同央视春晚合作“摇一摇”红包乘胜追击，传闻经此一役绑卡数量瞬间突破2亿，一夜完成支付宝8年成绩。

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时间：2016年央视春晚与支付宝合作。

形式：通过“集五福”等方式抢红包。

战绩：支付宝咻一咻红包总参与3245亿次，在21点09分达到峰值210亿/分钟。

效果：阻击微信支付咄咄逼人攻势。

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（编辑：52刷机网）

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