150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?
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吴清说，非常高兴有机会展示几款上海的重量级产品，“这几个产品有共同特点，一，都很重，最轻的也有30公斤，比口红、面膜都重很多；再一个都是智能化（产品）；第三都是上海造；第四，这几个生产厂家都在最近的武汉抗疫中作出了重要贡献。” “如果借用李佳琦的话，就应该是OMG，买它买它。”为给“上海造”造势，说起时兴的直播用语毫不含糊。 不久后，青岛市副市长耿涛“上线”，刷新了带货商品的“重量”—— 5月30日，他在直播间里向全国千万“卡友”推介解放青汽卡车。限量2020台卡车，优惠购车上线5小时即被抢购一空，优惠总价值达千万元，预计总成交金额将达到6亿元。 需要说明的是，尽管北京、广州、深圳等部分万亿级城市尚未在市本级层面派出人马直播带货，5月以来，四大一线城市的区一级已陆续行动。 用北京门头沟副区长庆兆珅的话说，“酒香也怕巷子深”，作为地方干部要勇敢地走出去，借助电商直播这一最直接的沟通方式，吸引更多人前来。 西部：“助农”最紧迫 日前，薇娅被增补为云南省青年联合会常委，引发不小关注。
薇娅 图片来源：视频截图 共青团云南省委统战部部长林枫在接受媒体采访时表示，之所以增补她，是因为其多次参与助力脱贫攻坚的直播带货， “ 2018年开始就通过青年创业协会联系上了薇娅，希望她能助力云南的‘云品出滇’，她都非常积极，也很配合。 ” 经过两年多的探索，一头连着田间地头的贫困群体、一头连着数以亿计的消费市场，直播电商的“功力”已经得到了验证。 今年是脱贫攻坚决战决胜之年，疫情的发生，让本就艰巨的脱贫攻坚任务面临更严峻的挑战。 根据中共中央、国务院5月印发的《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》，要确保到2020年现行标准下西部地区农村贫困人口全部实现脱贫，贫困县全部摘帽。同时，要结合西部地区实际，进一步完善体制机制，拿出改革创新举措。 对整个西部而言，更需要用好直播“利器”。 在纳入统计的30场直播带货活动中，广西的积极性最高，云南次之；相比其他地区，参与的城市更基层，以农特产品销售为主，销售额因而并不突出。
西部省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理 当然，各地市长对于自家产品，均如数家珍。 “大家好，今天我推荐的产品是《舌尖上的中国》中提到的松茸，它是香格里拉农牧民从海拔3000多米的山上采摘下来的，被誉为‘菌中之王’……” 3月21日，香格里拉市挂职副市长张剑烽变身“带货达人”，向网友推介香格里拉特产——松茸干片和松茸酱。 同时，张剑烽还邀请了“外援”，由当地龙头企业相关负责人详细介绍松茸的生长环境、营养成分、功效作用和烹饪方法等，希望通过更专业的解说，吸引更多网友观看、下单。 4天后，张剑烽与另一名副市长杨建富搭档，再度走进直播间带货。3个小时共接到订单2240件，交易额达38万。 张剑烽说，在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时期，线上直播带货成为了一种趋势。“我们希望，通过副市长背书的方式，能提高农产品的信誉度，让广大网友能够放心地采购农产品，既解决农户困难，也打响香格里拉市农特产品品牌。” 疫情之下，香格里拉面临的困境多少有些共通性。而在众多西部特色产品中，螺蛳粉被形容为“千呼万唤的存在”。 在4月3日中午时分举行的直播带货中，柳州市副市长侯刚“卖出”400件、共1200包柳州螺蛳粉，成交金额10150元，“上架即秒空”。加上汽车、牙膏、茶叶等柳州造，2小时销售金额超过300万元。 值得注意的是，这样的百万业绩尚显单薄，西部的直播电商急需提能升级。 记者手记 | 抓住直播风口，需要更多元的方式 究竟什么样的城市，愿意参与直播带货？ 拼多多提供了一种参考。根据前期经验，市（县）长的直播意向表达通常会有三种方式：一是当地有脱贫攻坚或产业带复工复产迫切需求，需要电商平台助力，政府主动与平台联络；二是平台根据后台大数据分析，挖掘出各地最受网友拼单喜爱的品类，定向发出邀约；其三是各地农业农村厅、商务厅、网信办等脱贫攻坚相关部门推荐。 换言之，不是所有商品都适合直播，也不是所有城市的市长都会进场带货。抓住这个风口，可以有更多元的方式。 所以，相比于网友们的津津乐道，学界更多是在静静思考，“市长直播”从动机上值得肯定，但必须规范。本质上，应该在市场规律的作用下，让企业根据需求变化提升供给能力，让消费者愿意买单。 从目前的情况看，全国670多个城市，能带什么货、能卖什么价，市场其实已经给出了答案。在这场直播浪潮中，区域发展不平衡的问题依旧突出。 而在营销造势之外，地方政府更应该秉持“专业精神”，让专业的人做专业的事，用更大力度的改革创新优化营商环境，激发微观主体的活力，稳住经济基本盘。 （编辑：52刷机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
