京东11.11线上线下火力全开 全渠道布局夯实家电主场地位

销售数据表明，满足个性化需求的京品家电受到消费者极大青睐。截至11日中午12点，京品家电成交额占京东家电整体成交额的比例高达16%。1-11日，京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了800%，京品热水器整体成交额同比增长500%以上。京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品最受欢迎，成交额是10月整体成交额的26倍，其中德尔玛母婴加湿器、小天鹅母婴洗衣机表现最为优异。三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视大受欢迎，成交额超过去年同期的8倍。京品小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月成交额增长7倍。

携手品牌开创历史 家电主场助力行业发展

在最能展现京东11.11期间家电品牌销售成绩和综合实力的家电排行榜全品类榜单中，美的、海尔、格力抢占了榜单的前三名。

京东11.11作为下半年中最重要的家电促销节日，关乎家电品牌厂商的年度战略目标，向来在品牌厂商的年度促销中占据极为重要的地位。因此早在10月上旬，包括美的、海尔、TCL、长虹等国内外头部家电品牌高层相继带队到访京东总部，就单独供货、预留生产线、C2M反向定制京品家电、线下4-6线乡镇市场等达成一致。京东11.11期间，国内外家电厂商派驻京东家电工作代表高达7500人次。这一切都让各大家电品牌厂商收获满满。11日0点后，美的和格力相继以15分钟和25分钟突破成交额5亿，海尔强势占据冰箱、洗衣机、热水器三个分榜单的榜首，小米以55英寸和65英寸的爆款低价抢占电视分榜单榜首，并在全品类榜单中名列第四。

优质的产品、有吸引力的价格、快捷便利的物流配送、放心可靠的售后服务、无后顾之忧的价格保护和品牌厂商最紧密的配合，是京东11.11全球好物节给消费者留下的深刻印象。消费者的支持也让京东家电不断创造新的记录。国家统计局下属中国市场信息调查业协会发布的《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》显示，京东家电目前占据国内家电线上零售的份额高达61%。而在全渠道方面，据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年京东以国内家电线上线下全渠道22.7%的份额，占据中国家电市场全渠道单体零售商榜首。

（编辑：52刷机网）

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