消费电子市场持续低迷，亟待技术和营销模式创新

我们从小米进军彩电市场的成功案例可以看出，正是抓住了线上市场突飞猛进的增长态势，采取灵活的互联网营销策略，使得小米后来居上，在彩电行业占据一席之地。正如小米公司创始人雷军所言：“站在风口上,猪都能飞起来!”。从中受到启示，一些家电企业也开始尝试在营销模式上进行创新。创维旗下的子品牌酷开只在线上渠道上销售面向年轻人的电视、冰箱、洗衣机等新品。

实践证明只有轻资产、高效率、高价值模式的线上渠道才能为消费电子企业带来未来，作为消费电子行业主力军的彩电企业必须在营销模式上进行创新，进一步深度拥抱线上市场。

技术和营销模式创新，是彩电企业走出困境抢占新一轮竞争优势的必经之路

目前，电视行业竞争异常激烈，电视屏幕不断更新，OLED、曲面屏、折叠屏、量子点、激光电视等层出不穷。随着消费升级，消费需求从普及消费转向升级换代，消费者更倾向于高品质、高端化产品。激光电视因具有明显的护眼效果、极高的画质表现能力成为消费者关注的焦点，海信、长虹、PPTV、极米等彩电厂商都开始进军激光电视领域，成为彩电行业技术创新的一种潮流。

与此同时，大多数彩电企业已经在芯片、电视应用界面、人工智能语音等核心关键领域进行创新，例如，长虹推出画质改善芯片、语音智能芯片，创维推出变色龙AI画质芯片，康佳推出8K图像处理芯片等等。随着5G技术的出现，工信部5G商用牌照的发放，彩电行业迎来5G带来的发展机遇。

众所周知，5G的特点是高宽带、低延迟、高网络覆盖率，5G网络速度至少是4G峰值速率的10倍，这就为8K超高清视频的传输提供了条件。目前，夏普、索尼、三星、LG、长虹、TCL等不少彩电厂商都推出了8K电视产品。借势5G网络，彩电企业将更好地推动8K超高清产业的发展，助力彩电行业走出困局。

除了技术层面，彩电企业必须进行渠道创新与升级。当前，随着渠道迭代演变，线上线下一体化发展趋势明显，线上销售成为彩电市场销售主流。华为、小米等手机企业的依靠线上渠道进入彩电市场，带来挑战的同时，也带来机遇与启示，众多IT企业征战彩电行业，说明彩电行业是有未来的。

如今，随着消费场景的变化，消费习惯的转移，天猫、京东、苏宁易购等线上渠道下沉和拼多多等社交电商的崛起，为电子商务渠道从PC端向移动互联网端的转型、加快向三四线市场渗透提供了助推剂，也为彩电企业在电商渠道变革中寻求新的发展之策带来了新的契机。彩电企业必须积极围绕并面向用户体验与需求，主动拥抱技术和渠道的变革，才能开启新征途，在新一轮竞争中占据优势。

（编辑：52刷机网）

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