小米营销推“MOMENT+”全场景智能生态营销体系

在实际应用中，“MOMENT+”从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓表示，媒介难扩充、创意难匹配、转化难打通，都在“MOMENT+”全场景智能营销体系下得到有效应对。

小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓

郑子拓分别解读了“MOMENT+”的三个能力。

01

多场景媒介整合

小米用户一个ID登录数百种智能硬件设备，成为小米整合多场景媒介的天然优势，实现全场景生态的媒介覆盖。通过小米的数据工厂赋能媒介的联动。

02

场景与创意匹配

小米启用运营级的创意团队进行创新广告形式开发，中台分发能力让创意高效融合用户的场景中。我们看到小米OTT上的阿迪达斯创意广告，让传统的15s广告延长了5s，而观众震撼于这种破次元的形式，并没有意识到这是广告，反而来了亲切感。

03

全场景路径转化

AI串联，形成流畅的“场景流”，并通过小米先锋的智能硬件研发能力，不断开拓全新场景。比如和多芬的一次合作中，小米研发的智能洁面仪就成为了长久停留在用户盥洗室中的多芬品牌展示媒介，创造了一个全新场景。从开创场景、媒介整合、数据收集、信息表达、到交互再传达，形成流畅的场景体验，直接高效地转化为消费力。

“MOMENT+”直接将营销转化为服务。让感性体验代替复杂购买决策。郑子拓认为，我们应该重新思考产品、媒介、渠道与用户之间的关系，才能真正地让营销赋能品牌生长。

专家如何看场景?

小米公司人工智能部副总经理王刚

趋势1：小爱同学，无处不在

“MOMENT+”体系将随着中枢小爱的不断强大而进化

王刚谈到三个点：

1、小爱同学问世以来，共被呼叫了341亿次，是最活跃的AI语音交互平台。

2、小爱同学已经融入生活的各个场景。目前，内置小爱同学已经赋能众多品类，以及控制数百款智能设备。

3、未来的小爱同学会无处不在。交互将由单轮到多轮，由被动交互转为主动交互，将基于用户有情感的陪伴。

趋势2：未来OTT一定会变成独立预算

“MOMENT+”中，家庭场景的重要性会逐步凸显

对于OTT的趋势，肖明超认为：

知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超

1、5G将推动OTT成为家庭智能中心

2、客厅场景将成为家庭消费决策的关键场景

3、OTT太强大了，为OTT智能大屏广告建立独立预算是大势所趋

背靠“MOMENT+”体系，

小米推出一系列重磅资源

小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公众场景中的全新资源。

小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

01

个人场景的效率革命

小米手机、小米手环、小爱同学为核心，为用户提供个人场景下的多种服务。

包括：小爱同学Big Day 的AI语音创新交互;作为BAT补量媒体的MIUI视频;定制化主题，个性化震动提醒，让广告成为服务的小米手环/小米运动。

（编辑：52刷机网）

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