量大管饱不搞套路，OPPO的精品策略能成吗？
发布时间：2022-12-15 09:45:53 所属栏目：手机评测 来源：互联网
导读：一款手机如果按照定位来分，通常习惯把它们分为高端、中端、千元机等等数个档位。而在用户需求高度发达、产品市场逐步分化的竞争阶段中，轻旗舰、游戏手机等等细分市场逐步抬头，带动相关产品占据了不俗的出货份额，为智能手机市场带来新的活力。 其中，轻旗
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一款手机如果按照定位来分，通常习惯把它们分为高端、中端、千元机等等数个档位。而在用户需求高度发达、产品市场逐步分化的竞争阶段中，轻旗舰、游戏手机等等细分市场逐步抬头，带动相关产品占据了不俗的出货份额，为智能手机市场带来新的活力。 其中，轻旗舰手机近年来市场份额与用户口碑双丰收，成为智能手机的一个重要增长极。那么，该如何理解轻旗舰手机的定义？怎样的产品才算得上轻旗舰？它们的走俏，又反映着手机消费市场的哪些新变化？ 01 预算合理，配置不俗，“轻旗舰”快速上位 说轻旗舰之前，可以先来聊聊旗舰。一般说到旗舰手机，通俗来讲基本就是现阶段最新最好的产品了，它既代表了技术的潮流趋向，同时也能满足当前用户的极致需求，诸如iPhone 14 Pro/Pro Max、华为Mate 50系列、OPPO Find X5系列等等大家耳熟能详的明星产品，同样也都是各自品牌颇具代表性的标杆产品，换言之是真正的“门面”所在。 所谓一分钱一分货，高端旗舰成本自然更高，售价也不便宜，顶配动辄上万元，起步价也要四五千，价格高了，买的人自然也变少了。 当然还有一些比较现实的原因，以国产旗舰为例，今天的国产品牌实力越来越强，也在向着更高端的市场迈进，不过这个过程注定不会很顺利，甚至可以说压力很大。 OPPO Reno9 Pro+（16GB/512GB） 电商报价 ￥3799￥4399高价低配只剩绿厂和菊花了。蓝厂定位都变了........... 根据调研机构Strategy Analytics给出的双11手机销量数据显示，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部，而iPhone在今年的双十一期间销量达到近350万部，这其中绝大部分销量都是由iPhone 14系列和iPhone 13系列贡献的。 两款iPhone的价格普遍超过5000元，这也不难看出，国产手机在高端市场方面与苹果这样的国际品牌相比，确实还是存在一定差距的。在高端市场面临的困境不是一时半会能够解决的，这也促使国产厂商需要另辟蹊径，或者继续内卷，去疯狂打磨其他价位段的产品。而作为旗舰之下的选择，轻旗舰无论从产品体验还是销售策略来看，都是很好的对象，相信这也是轻旗舰产品能够快速抬头的原因之一。 除此之外，追求极致体验的人群相对来说终究只是一小部分，普罗大众更希望用合理预算去买到一台尽可能满足自己需求的产品。从各方面来看，轻旗舰都是比较适合的选择，首先价钱合理，消费者容易接受，其次配置也不差，基本满足日常所需，并且设计上也能跟紧流行态势，用几年也不落伍。 02中端市场常青树，Reno的精品之路 那么从用户角度来看，什么样的产品才能被称为优质的轻旗舰呢？ 在笔者看来，它应该至少满足几个特征才行，首先至少有一项或者多项核心体验可以向旗舰机看齐，比如搭载旗舰级的芯片，或者拥有旗舰级的影像能力，要让用户感到物有所值，而不是徒有其表；此外轻旗舰也要有自己的调性，所谓调性可以理解为一种标签，突出的是产品最核心的价值所在，对目标用户有准确指向性。 同时出于平衡成本的考虑，在部分参数上，标准对比旗舰可以有适当降低，但在系统体验、产品品质和售后服务上还是要做到一视同仁的。 在群雄逐鹿的智能手机市场里，说到符合轻旗舰特征的产品，OPPO Reno系列可以说是很有代表性的。 Reno取自Renovation，含有革新之意，OPPO的初衷也是希望通过Reno系列塑造一个更加创新、有活力、有个性的品牌形象。纵观Reno系列成长史，我们会发现OPPO对Reno系列确实有着很清晰的认识，OPPO始终奉行长期主义，坚持对Reno系列的不断打磨，以致于几乎每一代的Reno都不乏惊喜，诸如夜景视频防抖、大师人像、晶钻外壳、自研芯片等黑科技络绎不绝，让很多喜欢体验新鲜科技的用户产生不错的选择欲望。 目前，Reno已承接OPPO R系列的市场地位，逐渐站稳中端手机市场。根据CINNO Research数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部， OPPO以2240万部的出货量占据第一，其中Reno8系列成绩十分亮眼。与此同时，来自IDC的一份报告也强调，Reno8系列出货量持续提升，在200-400美元中端市场保持领先地位，成为又一款爆款Reno产品。 无独有偶，在今年618期间，OPPO Reno8系列的全渠道销量相比上一代更高，实现了10分钟全网销售额破亿的记录，且Reno8 Pro+版本的销量还创下了Reno系列Pro+版本的销量历史新高，足见用户对于Reno系列的认可。 03性能、影像全系升杯，优质轻旗舰从不做减法 时间带来了年底，Reno系列也迎来了新迭代，OPPO Reno9系列也已经正式发布，作为系列新成员，Reno9系列核心卖点已经十分清晰：在秉承高颜值轻薄外观设计的基础上，保留了马里亚纳®MariSilicon X加持的双芯人像体验，同时也搭配上了由旗舰5G芯片、超大存储组合以及长寿版80W超级闪充组成的强劲配置，各方面的表现都很出彩，再次延续了Reno系列的精品之路。 具体来看，OPPO Reno9系列提供三款不同机型，价格跨度较大，覆盖了更多的用户群体。 其中Pro+和Pro依旧是系列担当，从性能到影像一骑绝尘。处理器分别选择了第一代骁龙8+移动平台和天玑8100-MAX，尽管最新的旗舰移动平台也都已经陆续上市，但相信没人会觉得这两颗芯片性能落伍，恰恰相反它们依旧是根正苗红的旗舰处理器，而且在超晶石墨散热支持下，OPPO Reno9系列在重负载场景下也没有明显的发热问题，如果你是奔着极限性能体验来的，OPPO Reno Pro+就是游戏体验最出色的轻旗舰。 除了旗舰芯片外，Reno9系列最高可选择16GB+512GB超大存储组合，搭配满血版LPDDR5 + UFS 3.1超高规格这都是以前旗舰机才有的配置，如今也成了轻旗舰标配了。 此外Reno9系列还通过搭载ColorOS超算平台，实现全系48个月久用流畅，无论是游戏还是日常使用，都能带给用户流畅、稳定、低功耗的使用体验。 今天机圈可以说是越来越卷，堆配置已然成为一种趋势，除了造成产品的同质化外，对于体验的提升也没有想象中那么明显。说到底，方方面面看似不可或缺的配置可能是最好解决的，毕竟只要舍得成本，堆也能堆出一台旗舰。 正因如此优质的轻旗舰不仅要在产品力上有所突破，它同样需要有独树一帜的印象标签。  （编辑：52刷机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |