天猫精灵与小度音箱的中场战事

2018年3月，百度宣布成立智能生活事业群组（SLG），陆奇任总经理。自从SLG成立后，度秘团队忽然发力，在短短几个月内连续发布了数款新品。

▲小度在家带屏智能音箱

3月底，景鲲推出百度首款带屏智能音箱“小度在家”，定价1599元，补贴尝鲜价直降1000元，最后只要599元，竟只比阿里的无屏天猫精灵X1贵100元！一时刷新了带屏音箱的价格新低。

就在不到2个月后，5月9日，阿里在凌晨上线一款低价智能音箱天猫精灵“方糖”，售价199元，用券补贴后最低价格低至89元。

同样在5月，陆奇闪电离职百度，留下全网一片错愕。总裁兼COO一职空缺，景鲲接棒SLG总经理，直接向李彦宏汇报。

紧接着，6月，景鲲再次拿出一款无屏“小度智能音箱”，售价249元，补贴尝鲜价更是低到了89元，几乎正面对标天猫精灵方糖。

7月，吕骋离职百度，景鲲正式接棒，成为百度智能音箱团队领军人。

三、正面开撕，智能音箱杀入红海

今年8月，行业研究机构Canalys报告中指出，2019年Q2全球智能音箱出货2610万台，其中百度Q2出货量同比增长37倍，超越谷歌，成为世界第二大智能音箱生产商，仅次于亚马逊。

在今年7月的采访中，景鲲也告诉智东西，目前小度智能音箱已经能够打穿1-5线城市，甚至在下沉市场的活跃性更强。有经销商还给他们提意见，让他们把智能音箱的盒子做得更小一点，方便经销商一次性提更多音箱到相对偏远的地区售卖。（对话景鲲：小度智能音箱已穿透1-5线城市，硬件补贴不会持续）

而在此前Q1的报告中，Canalys称百度超越阿里巴巴和小米，在Q1成为全球第三大智能音箱生产商，仅次于亚马逊和谷歌。

然而，根据Strategy Analytics的数据，在一年以前的2018年Q1，全球智能音箱出货量前5名的厂商分别为亚马逊、谷歌、阿里巴巴、苹果、小米，百度并未能够跻身其中。

在短短一年之内，百度能够，一个重要的原因就是百度对小度音箱进行了一系列凶猛的价格补贴。

拿2018年“双11”为例，百度去年双11期间将小度在家视频音箱、小度智能音箱、小度智能音箱Pro三款产品均至少半价抛售，其中：

1、小度智能音箱直接由249元降到69元，对标阿里原价199元促销价69元的方糖音箱；

2、小度智能音箱Pro前脚刚以399元的价格发布，后脚就参与到169元的促销中，对标阿里的天猫精灵X1。

而身为去年阿里的销量担当，今年售价499元天猫精灵X1并没有打出促销99元的强势，而是退一步半价促销为239元；

3、原价1599元的小度在家视频音箱，在补贴价599元的基础上，“双11”再降300元，299元抛售，其前后降价高达1300元，不可谓不凶狠。

相比起来，去年“双11”阿里的价格降幅则较为较为中规中矩，仍是由方糖音箱担当作战主力，并且改变了之前单纯的单品促销策略，打智能家居组合套装牌。

不得不承认，低价补贴永远是快速占领市场份额的绝佳路径。

虽然在今年9月的阿里云栖大会上，浅雪强调，天猫精灵智能音箱的销量已经连续两年中国第一、全球第三了，但小度音箱的强势崛起之势绝对不容忽视。

在这样正面冲突之下，小度音箱与天猫精灵两家的口水战也越打越热闹，常常正面开“撕”。

今年云栖大会上，浅雪虽没有直接点名百度，但她火药味十足说：“我们做天猫精灵是为了让制造业赋能、为了激活开发者、为了未来的家，不是为了竞价排名。”

▲阿里AI Labs首席设计师、前锤子科技工业设计副总裁李剑叶微博截图

此前，阿里还曾陆续在媒体与朋友圈中掀起一轮PR大战，指责百度新款智能音箱小度Play抄袭天猫精灵方糖R。

随后，新晋的SLG小度硬件平台总经理、前锤子CTO钱晨在交流会上向智东西等媒体回应道，“口水仗是吸引眼球的东西，用这个方法引起讨论很正常，百度已经是智能音箱行业出货量第一，在这时候还是想做好自己的产品。”

四、动荡背后的渊源

值得一提的是，景鲲在加入百度之前，曾在微软亚洲工程院与李笛共同主导开发了“微软小冰”项目。

2014年1月，彼时就任微软集团全球执行副总裁陆奇来华考察，李笛与景鲲曾代表小冰团队向陆奇汇报。

▲景鲲（右）、章泽天（中）

而当时景鲲团队内的实习生之一，就是日后刘强东的妻子——“奶茶妹妹”章泽天。

而在2014年跳槽到百度后，景鲲就职于搜索业务群组总产品架构师，向彼时的搜索业务群组副总经理王海峰汇报，并开始打造“度秘”项目——DuerOS的前身。

而王海峰则是2010年就加入百度的“百度老人”了，从百度传统业务线中一路摸爬滚打上来。

2017年，王海峰所领导的AIG部门不仅完成了对百度研究院的收编，王海峰本人也在2019年5月从高级副总裁晋升为集团CTO——此前，这一职已经空缺了接近10年。

2018年5月，景鲲担任SLG事业部总经理，直接向CEO李彦宏汇报。

有趣的是，浅雪在开始操盘阿里智能音箱后，也经历了像景鲲一样从汇报给CTO调整为直接汇报给CEO的类似经历。

2003年，刚从浙大毕业的浅雪入职阿里巴巴，成为了淘宝第一任产品经理。算起来，这位80后高管虽然年轻，但已经是有着16年“阿里工龄”的元老级人物了。

（编辑：52刷机网）

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