3天开模，1月出货！山寨真无线耳机地下江湖

智东西（公众号：zhidxcom）
文 | Lina

在消费电子行业里，今年最火爆的话题莫过于TWS耳机（True Wireless Stereo，真无线立体声蓝牙耳机）了。

在过去短短三年间，随着深圳TWS耳机产业链不断成熟，TWS耳机的成本急剧压缩，工厂出货成本从几年前的100+元/对剧降到如今的不到20元/对，TWS耳机销量翻倍增长，瞬间引爆了整个市场。

根据IDC数据，2018年中国TWS耳机出货量突破1600万台，同比增长146.3%；而根据Counterpoint统计，2018年全球TWS耳机出货量为4600万台，2019年则将超过1亿台，增长率高达117%。

如今，随着苹果新一代AirPods Pro的全面脱销，TWS耳机已然在市场中急剧放量，各路玩家疯狂涌入，其中既包括苹果、华为、小米等一众手机巨头，又包括BOSE、JBL等老牌音频玩家；既有类似出门问问等以语音AI见长的科技创企，又有成百上千家产品单价低至20+元的山寨玩家。

TWS耳机彻底火了。

智东西作为TWS耳机的长期观察者，在2019年即将结束的当下，对TWS耳机产业链进行了深度挖掘，全面拆解TWS耳机江湖动向，还原热潮背后的产业真相。

对于无数中小玩家而言，这仍然是一块高速增长、利润丰厚的蓝海市场；对于科技巨头而言，这是智能手机的延伸，是下一代AI人机交互的核心入口；而对于某些苦苦挣扎的手机企业而言，一对TWS耳机的利润甚至能够超过一台智能手机。

一、从19.9元到1999元，价格差异巨大

三年前，苹果推出了第一款TWS耳机——AirPods，正式向世人介绍了“真无线蓝牙耳机（True Wireless Stereo）”这一新品类。

目前，TWS耳机的主要形态有两种，一种是苹果AirPods所引领的耳机形态，其外形如下，被华为、荣耀、小米、以及一众“高仿苹果”的山寨耳机厂商所采用。

另一种则是与下图类似的耳塞（Earbud）形态，主要由亚马逊、谷歌、索尼、JBL等厂商采用。

这两种形态的产品相差不大，只要人体工学设计得当，都能够为消费者提供良好的用户体验。

除了TWS耳机本体之外，TWS耳机还配有充电仓，由电池、充电IC、电源管理IC等组成，可以对耳机进行充电。充电仓产业链较为成熟，不同产品间的差异不大。

虽然形态类似，但是，当前不同品牌的TWS耳机价格差异巨大，从19.9元到数千元元各不相同，目前消费者在淘宝、京东等电商平台上已经可以看到20元左右的产品。

▲部分厂商发布TWS耳机，统计数据截止至2019年4月

1、千元以上高端玩家

今年10月底，苹果正式开售其TWS耳机新品AirPods Pro，这款耳机售价高达1999元，搭载了苹果自研H1蓝牙耳机芯片，采用入耳式耳塞设计，解决了TWS静谧性、音质、入耳式耳塞佩戴舒适性的难题。（详情可参见报道《十年，苹果是如何改变耳机行业规则的？》）

除了AirPods Pro之外，苹果AirPods系列的其他产品分别为1246元、1558元，从产品诞生之初就主打高端路线。

除了苹果之外，索尼、三星、谷歌、Beats、Bose、Jabra、Libratone（小鸟）等玩家的TWS耳机售价也都在1000元人民币以上。

今年9月，华为也推出了其迄今为止最贵的TWS耳机新品——华为Freebuds 3，采用半开放式入耳设计，支持主动降噪，定价1199元。同样在今年9月，vivo推出的首款TWS耳机也打出了999元的定价。

2、数百元级别普通玩家

根据光大证券对ZOL网站上235个TWS耳机的报价统计，100～1000元区间内的TWS耳机型号高达191个，占比超过80%；其中100～500元区间的产品占比高达68%。

抛开无数高仿AirPods的TWS“山寨机”不谈，百元级别的TWS耳机产品占据了当前市场的主流，华为、荣耀、OPPO、小米、联想、JBL、出门问问、1More、漫步者等玩家的产品皆在其列——甚至连TCL、惠普、酷狗、酷我、京东京造等跨界玩家也纷纷杀入。

3、百元以下，草莽江湖

百元以下的TWS耳机市场，则几乎是个充斥着“高仿AirPods”的草莽江湖。

除了小米、QCY、夏新等少数玩家的产品在造型与功能上略有差异，其余众多产品几乎与AirPos一模一样，售价集中在50～90元区间，少数产品能够低至19.9元、29.9元。

据智东西了解，当前，深圳TWS耳机产业链一套公版公模的高仿AirPos产品成本已经能够低至十几元人民币。

二、核心技术——芯片

同样是两只耳机一个仓，为什么不同产品间的价格差异如此之大呢？TWS耳机的核心技术是什么？TWS耳机的核心零部件是什么？

答案是——芯片。

对TWS耳机基础性能（比如蓝牙连接、音频传输、功耗与续航等）影响最大的就是TWS耳机的主控芯片。对于中低端——尤其是百元或百元以下的耳机产品——芯片占了成本的一大部分。

而对于TWS耳机的高端性能（比如音质、体积、重量、佩戴舒适度、主动降噪等），其影响因素包罗万象：材料、制作工艺、降噪算法、人体工学设计等等。

今年10月，出门问问推出了799元的TicPods 2系列TWS耳机，相比上一代体积缩小42%。为了防汗，TicPods 2充电触点采用了7层金属镀膜，号称“地表最强贵金属组合”。

（编辑：52刷机网）

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