TWS耳机火遍华强北！为何干不过苹果AirPods？三大痛点四大新技术看行业真相【附下载】| 智东西内参
苹果第一代 AirPods 于 2016 年 9 月发布，至今已经 3 年，证明了 TWS耳机是一个真实的需求。AirPods 已成为苹果公司业绩增长的主要驱动力之一，其产业链公司也获得了较好的增长。但是，一般情况下，AirPods 主要由苹果手机用户购买，而安卓用户几乎不会购买使用。也就是说，安卓手机用户的 TWS 耳机潜在需求非常大，但是尚未得到满足。 本期的智能内参，我们推荐光大证券的研究报告《 甚似当年“山寨机”兴起，安卓 TWS 拐点已至》，探寻安卓TWS 过去三年没有放量的原因，研判安卓 TWS 耳机的发展状况与趋势。如果想收藏本文的报告（ 甚似当年“山寨机”兴起，安卓 TWS 拐点已至），可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc423”获取。 本期内参来源：光大证券 原标题： 《甚似当年“山寨机”兴起，安卓 TWS 拐点已至》 作者：刘凯马瑞山 一、 TWS 是爆品么？从大型机到 PC 再到智能手机，创新产品驱动电子行业不断蓬勃发展。随着全球智能手机行业逐渐饱和，苹果公司 iPhone 收入自 2018Q4 进入负增长阶段。可以预期的是，随着 5G 来临，5G 手机叠加换机潮将有望给智能手机行业带来第二春。 智能手机之后，下一个电子行业的驱动力是什么？毫无疑问，ARVR、智能驾驶、人工智能、物联网、区块链等都已成为当下电子行业发展的热门话题。我们开始考虑这些驱动力的先后问题，我们认为可穿戴产品将发展的更快一些。结合苹果公司财报来看，可穿戴等其他产品（包括耳机、手表、音箱和配件等）收入规模已赶上 MAC 和 iPad，并且一直保持高速增长，2019Q2 同比增长达 48%，成为苹果公司成长的主要驱动力。
▲苹果公司各产品线收入及增速（十亿美金） 2016 年 9 月，苹果公司发布第一代 AirPods，开创真无线（TrueWireless Stereo，TWS）耳机时代。2019 年 3 月发布第二代 AirPods。 在苹果 AirPods 的引领下，华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商；Sony、BOSE、1MORE、漫步者等传统音频类厂商；爱奇艺、网易云、Anker ZOLO、Dacom 大康等厂商也都加入 TWS 行业大军，百家争鸣。
▲天猫 APP 搜索真无线蓝牙耳机结果 根据 Counterpoint Research 数据，2018 年全球真无线耳机出货量约4600 万台，其中 AirPods 出货量约 3500 万，占全球整体出货量的 3/4。随着真无线设备的在全球智能手机用户中的渗透率持续增长，到 2020 年，Counterpoint 预计全球真无线耳机市场出货量将达到 1.29 亿台。
▲全球真无线耳机市场出货量预测（台） 根据 IDC 数据，2019Q2 真无线占中国耳机市场出货量的 66%，成为其重要组成部分。真无线耳机以其摆脱线材，便捷自在的使用体验，赢得了越来越多用户的喜爱。中国真无线耳机出货量连续多个季度同比增速超过100%。
▲中国真无线耳机出货量高速增长 根据高通的《2019 使用现状调研报告》显示，超过 50%的消费者表示，他们已经将“智能耳戴设备”视为一个产品品类。27%的消费者已经拥有一副真无线耳机。近四分之一（其中 18 至 24 岁的超过三分之一）的消费者计划在未来 12 个月内购买真无线耳机。
▲消费者购买真无线耳机意愿调查 二、 痛点是什么？价格：已降至百元级别，不是主要痛点。通常情况下，我们认为价格或许是 TWS 耳机渗透率提升的主要痛点。实则不然，TWS 耳机价格已经降至百元级别，根据我们对 ZOL 网站上 235个 TWS 耳机报价统计，100-500 元区间的 TWS 耳机型号达 160 余款，占比高达 68%。
▲ZOL 真无线耳机报价区间型号数量统计 苹果 AirPods 售价超过 1200 元，华为、小米等厂商的 TWS 耳机价格已实现 100-1000 元价格区间的全覆盖。但根据 Counterpoint 数据，2019Q1全球 TWS 出货量中苹果 AirPods 仍占据绝对优势，超过一半的份额。可见，即使价格下降到百元级别，除了 AirPods 之外的其他 TWS 耳机仍未能使得行业拐点到来，因此，价格不是 TWS 行业的主要痛点。
▲部分 TWS 耳机首发价格
▲2019Q1 全球 TWS 耳机出货量占比 连接：稳定性、低延迟、简易性才是核心痛点。作为一个无线耳机，我们认为 TWS 首要需要解决的问题是连接，包括蓝牙连接稳定性、低延迟、简易性。 苹果 AirPods 的蓝牙连接稳定、开盖即连体验好，第一代 AirPods 延迟168ms，第二代游戏延迟降低 30%。在 rtings 测试的 37 款 TWS 耳机中，AirPods 的延迟最低。 （编辑：52刷机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
