腾讯推动虎牙斗鱼合并：在游戏直播领域是否垄断

6月23日，国家网信办发布通报，近期对国内31家主要网络直播平台的内容生态全面巡查。其中，发现虎牙、斗鱼等直播平台存在传播低俗庸俗内容，已约谈上述平台企业，相关企业将被采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、封禁主播等措施。

尽管直播平台近几年被多次整顿，但低俗内容等乱象仍屡禁不止，这或许与平台在监管尺度与流量获益之间的权衡有关。

从虎牙、斗鱼和企鹅电竞的平台公约来看，在主播管理层面，企鹅电竞的相关约束更为全面。

例如，虎牙和斗鱼均对主播的着装及动作进行了规范，除了列出具体的着装禁区，企鹅电竞还要求服装穿着不得导致下体轮廓明显、画面低俗，对主播肢体动作次数也提出明确限制，明令禁止“ASMR内容”。

“头部平台合并或加强合作，对于直播生态治理是有益的。”一位游戏直播业内人士向21世纪经济报道记者表示，从管理尺度到黑名单共享，包括监管力度和平台治理力度或许都可以更好触达MCN机构和主播本人。

在游戏直播业内，平台之间对于主播的信息并不互通，曾出现过被某一平台封禁的劣迹主播换一个平台重新注册开播的事迹。

“虽然现在直播行业协会定期公布黑名单，但还是存在一定延后性。”上述人士认为，平台合并之后或许能横向打通这类封禁信息，对于主播本人的约束性也会加强。

“如果虎牙和斗鱼合并，在建立一个完整的优质内容输出平台上会更具优势。只有在内容方面确保自身的平台内容有较强的竞争力，才能够在业内稳居鳌头。”李松霖看好两方的合并会促进游戏行业内容质量进步。

符合反垄断审查标准

由于达到一定规模后的企业合并，可能会导致排除和限制竞争。企业必须向反垄断执法机构申报审查，进而判定合并是否需要加以禁止，未申报的则不得实施集中。

腾讯主导斗鱼和虎牙的合并，是否需要申报反垄断审查？

国务院关于经营者集中的申报标准之一为“参与集中的所有经营者上年度的全球营业额合计超过100亿元，并且至少两个经营者在中国境内营业额均超过4亿元”，如符合即需要事先申报。

据虎牙财报数据，2019年总收入为83.75亿元，斗鱼2019年总营收则为72.8亿元。目前，腾讯持有虎牙36.9%的股份，为其第一大股东，同时拥有斗鱼超过三分之一的股份。

“从营收来看，如果此次合并传言为真，需要进行反垄断申报审查。”同济大学知识产权与竞争法研究中心研究院刘旭表示，申报并不代表垄断，经过审查有可能被批准合并。

据了解，《反垄断法》将滥用市场支配地位的企业称为垄断，关于支配型企业的具体界定标准是：单个企业的市场份额超过二分之一，或者两个企业的市场份额加总超过三分之二，以此类推。

如果要将此次合并定义为垄断，需要先厘清合并之后是否将占据市场支配地位。

如何判断游戏市场的市场份额？复旦大学管理学院教授骆品亮向21世纪经济报道记者分析，若依据用户数量，中商情报网数据显示虎牙占45.90%，斗鱼占据36.50%；若以营业收入计算，根据艾瑞咨询数据，2019年中国游戏直播行业营收达208.1亿元，虎牙和斗鱼的市场份额分别为40.25%和35.00%。

可见，无论是以用户数还是以营业收入来计算，虎牙和斗鱼单个企业均不足以形成市场支配地位，如果看加总市场份额的话，则很有可能形成市场支配地位。

但从实际情况来判断市场份额，骆品亮认为还存在多种不确定因素。

例如，各平台存在用户重叠现象，合并后实际用户数会减少。同时，上述用户数份额的计算仅考虑游戏玩家用户，忽略了游戏直播平台的其他用户。而随着快手、B站、抖音等平台对游戏直播业务的拓展，市场可能重新洗牌，市场份额相应变化。

关于什么是游戏直播的相关市场？目前也尚未有明确定义。

如果按平台来界定市场，应明确为游戏直播平台，还是放大到直播平台甚至内容平台？而如果按平台上的产品或业务来界定市场，情况又会发生什么变化？

“是按平台还是平台上的产品或业务来界定市场比较复杂，这也是互联网市场反垄断实践中碰到的重要挑战。”骆品亮表示，目前游戏直播平台的主流商业模式“内容直播+制作+广告+虚拟道具”，以游戏直播为基础业务，提供娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的增值服务。在游戏直播方面，虎牙和斗鱼具有较高的市场势力；而在内容制作、广告、虚拟道具、非游戏直播方面，虎牙、斗鱼的竞争者较多，并不具有市场势力。

合并后有效竞争存疑

针对合并的反垄断调查，骆品亮介绍，一般是分析合并后对市场竞争格局的破坏，即反竞争损害调查。国际上主要是根据合并前后赫芬达尔指数HHI（即所有企业市场份额的平方和）的变化来判断合并是否破坏竞争。

“市场份额占比高，也不是禁止企业并购的唯一理由。是否涉嫌垄断，主要看是否存在有效竞争。”刘旭表示，目前腾讯在市场上游控制了大量的游戏资源，对用户有非常强大的号召力，下游又积极参股了游戏直播企业。存在共同投资者的情况下，游戏直播企业之间开展竞争的激烈程度、动力等均会受到影响。

刘旭认为，对于游戏直播行业来说，如果实现并购，最大的影响是腾讯通过覆盖市场下游，即建立在游戏直播领域的控制地位，从而提升在上游的市场份额。

例如，非腾讯系的游戏在虎牙和斗鱼上进行直播，可能会出现费用的提升、减少导流和宣传。同时，用户长期使用某一直播平台建立品牌忠实度后，平台的用户粘性也会增强。目前，除了投资虎牙和斗鱼、自营企鹅电竞之外，腾讯还是B站的第二大股东，当腾讯对四家平台都具有单一控制权或共同控制权后，在市场上游的其他游戏公司可能会发现，在下游的游戏直播市场找不到合适的替代选择了。

“腾讯的游戏市场份额提升，可能导致其他企业在中国游戏市场的份额下降。”刘旭表示，广东游戏产业2019年税收占全国比例超过四分之三，其中腾讯贡献颇多，从长远来看，或许将影响其他省份游戏产业的税收以及其他支持游戏产业发展的省份相关产业政策的落实与就业。

骆品亮分析，由产业链上游的主导企业来推动下游企业的合并，能在一定程度上协调渠道冲突，也将重构游戏直播产业链，影响产业链的利益均衡关系。

（编辑：52刷机网）

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