态℃|猫狗双11交易均破2000亿 多亏认真花钱的女人们

作为下沉市场的“黑马”，拼多多也提供了一组双11数据：11日零点刚过16分钟，平台汽车销量破1000台，消费者主要来自三四五线城市；来自贫困地区的农产品销售增速超过220%，这些产品主要由一二线城市消费者购入。11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

“二选一”之争孰是孰非？

今年双11前，格兰仕一句“匹马立高台，单枪挑乌云！”，正式点燃了电商平台一年一度“二选一”攻守战的硝烟。

11月5日，格兰仕宣布已向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，并于2019年11月4日得到受理。2019年618期间，因被要求在电商平台间进行“二选一”，格兰仕称在天猫的店铺遭遇技术屏蔽和限制流量。

从今年618期间格兰仕喊出了 “反对平台霸权”口号后，一石激起千层浪，关于电商平台竞争加剧，“二选一”问题突出的话题，热闹了整个2019年的下半年。

此前，京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；9月26日，唯品会和拼多多在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

唯品会、拼多多认为，两公司也是天猫重要的竞争对手，且在同一相关市场，也受到“二选一”影响，因而“东猫案”的处理结果对两公司具有法律上的利害关系。

这意味着，就“二选一”争议，京东、拼多多、唯品会在司法层面上与天猫展开了正面较量。

对于“二选一”这个问题，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅通过微博发文回应称：“二选一”本来就是正常的市场行为，但却成为某些企业常常用来竞争的手段。“腿好总被蚊子咬”，不愿意再被动的配合某些企业的无底线无休止的炒作。

在今年世界互联网大会上，拼多多联合创始人达达则在乌镇“大倒苦水”。

他称，“二选一”的确给拼多多造成了很大的困扰，也给电商生态里的商家和品牌商造成了难以计量的损失。“自去年10月以来，电商二选一规模愈演愈烈，仅拼多多就有超过1000家知名品牌旗舰店遭受波及，受影响的中小型品牌数以万计。”

达达称，阿里内部对这个事情也存在定性争议。“饿了么CEO王磊在接受媒体采访时承认二选一的动机是‘垄断’，并且明确表示‘这不行’；阿里王帅则回应称‘二选一本来就是正常的市场行为’。”“王磊处于竞争弱势地位时觉得‘这不行’，王帅处于竞争优势地位时觉得‘这很正常’。”

达达表示拼多多对电商行业生态的看法是“共生和共赢”。“我们平台在刚起步时，电商体系已经非常成熟，很多合作伙伴也是别人曾经的伙伴。这时候，你要去思考的是，自己能够为这个电商生态里的参与者创造一些什么样的价值，实现共赢。”

就在双11之前，11月5日，国家市场监管总局反垄断局副局长徐乐夫在杭州举行的“规范网络经营活动行政指导座谈会”上表示“互联网领域的‘二选一’行为涉嫌违反《反垄断法》。市场监管总局将密切关注‘二选一’，对各方反应强烈、涉嫌构成垄断行为的‘二选一’适时立案调查。”

总而言之，电商巨头们拼业绩、拼阵势、拼热搜、拼公关，背后的核心是想要抓住消费者的心。如何让大众对双11一直保持期待感和参与感，这才是各平台面临的最大挑战。

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（编辑：52刷机网）

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