花10亿美元买下所有热门歌曲 这位音乐大亨疯了吗？
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编者按：在苹果和Spotify的付费流媒体业务的促进下，音乐产业的日子似乎好过起来了。但是对于创作人来说，日子似乎跟过去没有多大区别——直到金牌经纪Merck Mercuriadis出来搅动这个市场。摇身一变为音乐大亨的Mercuriadis筹集了数亿美元，以20倍的估值来购买泰勒·斯威夫特、提姆巴兰以及布鲁诺·马尔斯热门歌曲的版权。他疯了吗？原文发表在Medium上，作者为Matt Hendrickson，标题是：The Man Who’s Spending $1 Billion to Own Every Pop Song
唱片迷 音乐大亨Merck Mercuriadis的办公室位于伦敦高档社区诺丁山的一栋灰白色的联排别墅的二楼，里面到处都是东西。数百张黑胶唱片堆在架子上，还有一些黑堆在地板上，足足有20层高。价值超过1万美元的工程转台还原封不动地摆在牌桌上。一摞CD摇摇欲坠，旁边是两本有英国摇滚歌手伊恩·亨特（Ian Hunter）签名的回忆录，其中一本是给Morrissey （Merisiadis当过他几年经纪人）的。在也曾是埃尔顿·约翰和埃克索尔·罗斯经纪人的Mecuriadis跟踪了几乎40年之后，德国乐队Organisation（Kraftwerk的前身）发行的唯一一张专辑1969年压制的原本唱片终于在送来的路上了。他说：“我不相信物质的东西。我总是穿黑色衣服，我没有车。但是我很乐意为一张唱片付400英镑。” 这就是为什么在11月中旬这个秋高气爽的日子里，Mercuriadis又开始买唱片的原因。开创性的伦敦唱片店Rough Trade距他家只有几个街区，在过去的途中，光着头，身材壮实的Mercuriadis容易会被误认为希腊黑帮。不过，今天他的模式更像是一位导游，因为他像老虎机吐硬币一样问出了一连串的问题：“你最喜欢的乐队是什么？”“对于一张唱片你的最高目标是什么？”他告诉我，马路对面那栋灰色联排别墅是布莱恩·伊诺（Brian Eno） 住的地方。这个是Globe，牙买加风格的夜店，Clash很喜欢。那个是诺丁山会幕（The Tabernacle），平克·弗洛伊德（Pink Floyd，Mercuriadis一直以来最喜欢的乐队）曾经演出过的地方。 他步入Rough Trade，一头埋进了躲在柜台后面。店家Sean说：“Merck和埃尔顿是我们最好的顾客。”这个最好的顾客现在开始做唱片生意了。 Sean说：“有一张Fontaines DC 12寸的黑胶。” “那个我要了，” Mercuriadis回答。 “ 12寸的麦当娜remix？” “我要了。” “Cate Le Bon呢？” Mercuriadis用怀疑的眼神望着Sean。 “我看起来像想要Cate Le Bon唱片的人吗？” Sean哈哈大笑。 一位店员给那25张专辑算账。在旁边等着的Mercuriadis又开始翻另一沓唱片，翻到泰勒·斯威夫特的最新作品《恋人》的封面时他停了下来。 Sean咧开嘴笑着问道：“ Merck，我要不要再加上那张？” “不用了，”Mercuriadis回答道：“我已经有了里面的10首歌。” 音乐大亨 音乐版税是终极的IP游戏。无论是作曲家、发行人、唱片艺术家，还是其他可能参与其中的人，谁拥有歌曲的版权，每当有人想要用它的IP，谁就能获得报酬。尽管主要唱片公司的市值目前正处于历史最高水平——仅在2019年它们就在iTunes和Spotify 上面创造了140亿美元的收入，但过去20年对他们而言一直是很波动的。但版税一直都很稳定，被视为长期安全的做法：没歌，没流行歌，就没有钱。而现在，私募股权公司、机构投资者以及知名经理人也希望分一杯羹。近年来，已经有数十亿美元涌入到音乐行业，投资到各类的作曲家身上。 Mercuriadis 撒出去的钱令主要唱片公司和发行商的高层瞠目结舌。一位发行主管说：“那家伙太操蛋了。他给的数太可恨了。” Mercuriadis 已成为业内最咄咄逼人、最大胆的买家。2017年，这位前音乐经理创立了Hipgnosis Songs Fund，该基金总共筹集了将近10亿美元来抢购当今一些最大牌的歌曲作家的发行权。跟其他主要的发行商投入时间和资源来培养未来之星不同，Mercuriadis只专注于投资成熟的歌曲，那些已经创造了可观的投资回报率，但还有更大挖掘潜力的歌曲。他的逻辑是，通过拥有精挑细选的一批歌曲，在寻找通过电视、广告等货币化的新办法时，Hipgnosis可以更策略性和灵活性。他说：“我们拒绝了70％的报价，而且一般我们会先找那些作品不公开出售的歌曲作家。”
在不到三年的时间里，Hipgnosis 已经购买了将近7500首歌曲，其中1000多首是热门歌曲。Mercuriadis 跟公告牌Top 10 of the Decade榜单其中5首歌的作者已达成了八位数的交易：布鲁诺·马尔斯跟Jeff Bhasker共同创作的《放克名流》（Uptown Funk）；埃德· 希兰与约翰尼· 麦克戴德共同创作《你的样子》（也是Spotify 历史上播放最多的歌曲）；烟鬼组合的《Closer》; 魔力红（Maroon 5）与Starrah联合创作的《Girls Like You》；以及路易斯·方辛、洋基老爹、贾斯汀比伯与Poo Bear共同创作的的跨界拉丁神曲《Despacito》。Hipgnosis 还拿下了嘻哈偶像提姆巴兰、Jack Antonoff （泰勒·斯威夫特《恋人》作曲者）及肖恩·蒙德兹的合作者Teddy Geiger的作品。去年12月下旬，Hipgnosis 又宣布收购了Savan Kotecha（爱莉安娜·格兰德背后的歌曲作家）的作品。 Mercuriadis 对收割过去同样兴趣浓厚。他的基金还买了传奇人物的作品，如Eurythmics乐队的Dave Stewart，以及Mercuriadis 的密友，也是他经纪客户之一的奈尔·罗杰斯。Mercuriadis 现在正在致力于达成自己最大的一笔交易：把过去50年音乐界最具标志性的女性艺术家和作曲家的全部作品收归囊下。 Mercuriadis 撒出去的钱令史上一直顽固拒绝改变的主要唱片公司和发行商的高层瞠目结舌。一位发行主管说：“那家伙太操蛋了。他给的数太可恨了。”跟本文其他15个业内消息来源一样，他也拒绝对此唱片发表评论。在音乐行业中，用10倍的价格购买资产就被认为是最高价了。但据报道，Mercuriadis开出了20倍的添加，让其他人没法竞争。Mark Mulligan是该行业最受推崇的分析师之一，伦敦研究公司MIDIA的负责人，他说：“主要发行商的高管天生贪得无厌。他们之所以放弃交易，是因为他们不知道开出这般高价怎么才能挣得回来。” Mercuriadis 的Hipgnosis 与其说是创新不如说是机会主义。凭借着担任艺人经纪数十年积累下来的丰富人脉，可从投资者那里至少再筹集十亿美元的能力，再加上适度的自负，他找到了音乐界的缺口，然后把全副身家都押了进去。他给Hipgnosis（已于2018年6月在伦敦证券交易所上市）定下的最终目标是占到整个发行市场的15％至20％。Mercuriadis 说：“今天写歌的每个人都可以确定，金融界知道，当这些歌得到证明后，它们就是可预测的，可靠的。” 当然，除非它们没有得到证明。 金牌经纪 当Mercuriadis 8岁时，他的一位堂哥从希腊来到新斯科舍省跟他一家住到了一起。他还带来了一堆的唱片。Mercuriadis 说：“他知道女人的一切，了解毒品的一切，而且非常懂音乐。然后我对这三件事都产生了兴趣。” （编辑：52刷机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
