2019短视频行业关键词:压力、竞争、机遇、速度、洗牌

（原标题：火星CEO李浩：2019年短视频行业关键词——压力、竞争、机遇、速度、洗牌）

2019年的短视频行业可谓是诡谲多变。供给侧洗牌初现，红人孵化遭受考验，电商直播半路杀出，内容平台又与直播平台狭路相逢......站在新旧交替的节点上，卡思数据与你一同回顾过去。

此为“年终盘点”系列稿件第2篇：《火星CEO李浩：19年短视频行业关键词——压力、竞争、机遇、速度、洗牌丨年终总结②》

“XXX（银行卡号）,诚心谈签约的话，先打1千块过来”。

某MCN经纪人在询问一位红人是否有意加入机构时，被抛来这样的要求。对方“先打钱，后沟通”的要求惹得经纪人哭笑不得。而这位红人的咖位也谈不上高，只是在抖音上拥有50W粉丝。

2019年伊始，极速进场的MCN便开始“地毯式”签约红人。但因为种种原因，一些MCN公司常与红人闹得不欢而散。有过几次这样的经历后，很多“野生”红人开始对MCN抱有非常高的防备之心。

“这就是没有实力的MCN造成的影响。签进去了以后没有办法给人家做涨粉，推荐的商单也丝毫不考虑人家的内容调性，这也是MCN遭遇大量洗牌的一个原因。”火星文化CEO李浩解释道。

乱象丛生的MCN市场仅是短视频行业的一个微小侧面。在这场供给侧结构性改革的战争中，内容品类和商业模式的结构也正在发生巨变。

供给侧结构性改革正式开始

什么决定着MCN的生死存亡？

2019年，短视频仍是互联网时长红利的入口。

早在2018年11月，短视频的在线用户时长便已正式超过了长视频，成为了中国网民除即时通讯外，吸引用户时长最大的领域，且短视频正在加速抛离其他的业务板块。

其后据CNNIC第43次互联网发展报告显示，短视频用户数6.4亿，短视频网民使用率高达78%。与此同时，短视频的市场规模也不断攀升。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年短视频行业的市场规模为467.1亿元，而这一数字一年前仅为55.3亿元，涨幅达到744.7%，实为惊人。

也正是这样的原因，2019年无人愿意错过这样的风口，广告公司、自媒体矩阵、品牌、平台…...从四面八方涌来，成立MCN，汇入短视频这支时代洪流，截至19年5月，国内的MCN数量激增至8000+家。

但并非所有的公司都准备好了分食短视频这块蛋糕。李浩告诉卡思数据，2019年，约50%的MCN处于亏损的状态，剩下的50%至少现金流是正的，其中也有少数MCN“日子过得不错”——“利润做到千万规模的大概有几十家，也有极少数达到上亿的”。

内容供给侧虽是热热闹闹，投资市场却趋于冷静。IT桔子对获得投融资的MCN进行了统计，数据显示2019年国内仅35家MCN机构拿到了融资，而该数据已连续4年呈下降趋势。一边是急速上涨的MCN数量，一边是不断冷静的投资市场，MCN的焦灼一目了然。

不过这35家MCN在一定程度上只是主动对外发声、由投资机构主导的融资事件。

“实际上2019年也有很多新创立的MCN，拿到了各种各样的小规模天使投资，有的来自个人，有的来自传媒公司。比方说，我知道的杭州一家MCN公司，今年就投了10家小MCN公司，这些数据都没有被统计到这个里面来。”

据李浩判断，未经披露的小额VC、MCN投资行为也有一定规模，这个数量大概在300-500家之间，不过下降的趋势是毋庸置疑的。

这些获得投资机构及投资人青睐的MCN也存在着一些共性。

李浩将其划归纳为3点：第一，MCN的生存模式通过了市场的考验，有稳定的自我造血能力并保持高效运转。第二，有一定的规模体量，完成了前期的跑马圈地，在短视频行业中拥有一定影响力。第三、在某一个或某几个方面具备优势。比如孵化、商务、供应链、行业资源等。攻克掉这些问题的MCN在获得投融资这件事上几乎没有悬念，而这也意味着，“综合实力”依旧是MCN公司的重要考核指标，和部分玩家中途消失的主要原因。

MCN想到达成这样的目标绝非易事，与短视频元年的2018年相比，2019年是内忧外患，“南上加南”。

首先是短视频平台的红人容纳量见顶，卡思数据统计到，自19年4月份开始，全平台10万粉丝以上的红人的活跃数开始下降。平台资源有限，容纳不了太多大体量的红人。

其次是MCN红海，10倍的竞争者涌入进来，传统广告公司、MCN、代运营等机构的边界开始模糊，竞争趋于白热化。

最后，流量红利消失殆尽，内容创作者的圈地战争从增量市场转为存量市场，2019年能够生存下来的机构多需要依靠强商业化。

更别提红人管控，创意枯竭，人才缺位等行业难题。

但2019年除了给MCN出具重重难题外，也提供了一些机会——红人的商业化产值开始大幅增长。“19年品牌的投放金额高了很多，去年火星营销业务一个客户的投放金额平均40多万，今年超过百万了”。

据李浩判断，2019年抖音红人的广告收入在20-30亿元，快手接近十亿，2020年，抖音和快手将加快速度，预计两者的红人广告规模共计120亿左右。

除此之外，半路杀出的电商带货也未来可期。有关数据显示，李佳琦、薇娅19年双11带货分别近30亿。在这样的冲击下，短视频玩家纷纷入局寻找新增长，电商直播吸引MCN向杭州靠拢。李浩表示，2020年的电商会是最大的成长空间，“这个阶段去淘宝做直播没有问题，有声量的红人，从零做起都没有问题，淘宝还有足够的红利期。”

零售渠道改革，撬动内容行业新增量

2019年是短视频商业化全面加速的一年。事实上，短视频还是移动互联网大盘中几乎唯一的还在增长的明星级应用领域。

外部经济环境的低迷对行业产生的影响，最直接的便是广告预算的收缩。随着广告行业的进一步发展，广告因用途又分化成了品牌广告与效果广告。顾名思义，品牌广告多作为品牌建设、教育市场的一部分支出，属于费用；而效果广告则出于对ROI的考虑，需要承担一定的销售任务，属于成本。在宏观经济承受压力时，效果广告会挤压部分品牌广告的空间。

（编辑：52刷机网）

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