2019短视频行业关键词:压力、竞争、机遇、速度、洗牌

2018年直播平台带货达千亿元，同比增速超过400%。2019年淘宝直播迅猛发展，抖音和快手直播带货量级也不容小视。根据QuestMobile《2019双11洞察报告》，手机淘宝App内观看直播的用户规模为4133万，同比增长130.5%。而双11淘宝直播成交规模为200亿元，其中有超过10个亿元直播间，超过100个千万元直播间。

李浩也认为2020年电商带货有非常的增长空间，“明年红人带货中，如果算平均25%佣金给到红人，红人带货的佣金市场在一千亿左右。”

流量、供应链、履约能力是电商绕不过的大山。而我们看到，投身网红直播带货的无论是平台、MCN还是主播、都在不断靠近货源。辛巴在杭州开设办公室，无忧整体搬到杭州。而距市区12公里的九堡，每栋楼里都有一个供应链，楼中商家楼顶直播楼底发货，推动转化的高效进行。

平台也在同步推动自身的供应链改革。2019年快手在“116卖货王”中以“源头好货”作为主题并以此为特色进行招商。强化借产业带、原产地、达人品牌以及达人自家工厂的模式。一方面是填补强头部主播的空缺，打造更稳定的内容电商生态，一方面也通过深入货端，沿着供应链往产业上游走，打造差异性货品优势，取代中间商，构建整个消费闭环。

快手电商运营总监张兆涵曾表示，“真实货源地、便宜批发价”将成为快手电商接下来发力的核心。12月10日，快手直播宣布日活过1亿，刺激用户消费的能量场就绪后，供应链便是快手直播生态的重要着力点。而对淘宝直播的难题是，如何进一步引进域外流量。

在李浩看来，内容平台和电商平台将会在2020年相遇，产生更多有趣的化学反应。“两者将会是越来越强的竞合关系。包括淘宝、拼多、京东因为都在开始做直播、短视频，跟抖音、快手抢市场和注意力，电商平台又有它供应链方面的优势。大家是既竞争又合作的复杂关系，彼此相爱相杀。”而这样的格局下，对创作者来说也是利好，多一个机会、多一个平台对从业者来讲都是好事，毕竟在一定程度上，平台越集中，话语权也就越集中。

压力、竞争、机遇、速度、洗牌构成了过去一年短视频行业的关键词。无论收获与遗憾几何，2019年都已成为历史。而正当我们举目四望时，为期一年的新一轮竞赛已经悄然开始。

（编辑：52刷机网）

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