2019，三星遇劫

智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 心缘

2019年似乎是三星的水逆之年。

今年Q3，三星总计营业利润7.8万亿韩元，同比大降56%。其中半导体部门约占39.1%，手机部门约占37.4%，显示器部门约占15%。尽管存储芯片行业的持续衰退令三星半导体部门营利大受影响，同比下滑77.7%，依然不妨碍它与手机、显示器并为三星电子的三大支柱型业务。

然而就在过去一年，三大核心业务接连爆出负面消息。造芯业务遭遇日本出口管制，被谣传7nm代工全部产品报废，折叠屏智能手机因闪屏碎屏等问题跳票，QLED显示器被投诉虚假宣传，关闭在中国的最后一个手机厂，连续四个季度营收利润同比下降……一场场风波不断将三星推向风口浪尖。

这个被视为几乎可以匹敌韩国的超级财团，为何会在王牌业务上连栽跟头？要知道，45年前，三星电子正是从举国科技和工业根基都薄弱的逆境中起步，历经连年亏损、金融危机、大企业病，甚至几度烧钱烧到濒临破产，多个电子领域业务明明比竞争者晚10年入局，却一再成功后来居上，在市占率方面独领风骚。

三星究竟是如何从强手如林的新战场上站稳脚跟，如何抓住机会在激烈的商战中一路过关斩将，又是怎样在过去一年惨遭滑铁卢？我们试图通过复盘三星电子崛起的脉络，看到在围绕国运的先进科技热战中，三星所带来的一些启示。

一、全面失守，史上最惨成绩单

2019年，三星似乎进入了极为煎熬的阶段。

截至今年第三季度，三星已经连续四个季度营收利润同比下滑。半导体部门、IT和移动通信部门这两大业务均在今年上半年遭遇严重滑铁卢，合力为三星“贡献”了三年以来利润率的最低点。而且更糟糕的是，今年以来三星的多项王牌业务负面消息频发。

这让人不禁想问一句：三星到底怎么了？

1、芯片风波：日本的十面埋伏

在三星的攻城略地之下，日企在DRAM兵败如山倒，陆续推出DRAM市场转战SoC。

而看似退居IC设计二线的日本，默不作声地在制造业保留了随时制约韩国和美国半导体企业的王牌。

这个王牌，就是手握全球超过1/2半导体材料和1/3半导体制造设备的话语权。

7月1日，日本经济产业省宣布，日本政府将加强面向韩国的出口管制，包括含氟聚酰亚胺、光刻胶、氟化氢以及转让与之相关的制造技术。而这些恰恰是内存、闪存、OLED屏幕等产品三星核心优势产品所不可或缺的关键材料。

这一出口管制，不仅直接扼住三星等韩国半导体公司的咽喉，而且对韩国经济命脉产生严重威胁。一旦韩国半导体企业找不到其他可替代的其他长期供应渠道，半导体产能必然将受到猛烈冲击。

尽管截至目前，韩国企业生产尚未出现明显差池，但日本对关键材料的把控，仍像一颗不定时炸弹令韩国半导体企业提心吊胆。

与此同时，全球存储芯片正陷入低潮期，闪存芯片架构持续暴跌。受大环境影响，三星的半导体业务也表现不佳，今年Q3的盈利仅3.05万亿韩元，与去年同期（13.65万亿韩元）相比，大幅跳水77.7%，降到三年来最低水平。

2、代工风波：7nm产品全报废假新闻

8月21日，三星高层还在Galaxy Note10发布会上大谈自己强大的芯片技术。第二天，一则消息就惊爆电子产业上下游——三星的7nm晶圆代工翻车了！

三星代工的高通7nm 5G芯片骁龙SDM7250被曝因良率出问题，全部产品报废，三星自己的处理器也发生同样的问题。

虽说随后高通方面相关人士通过媒体正式回应这是彻头彻尾的假新闻，已在协同沟通，但原本三星就在7nm代工的争霸赛中落后于台积电，这负面消息一出，不仅对高通的声誉造成打击，也很可能导致其它客户信任度受损。

尽管三星台积电在先进制程上的竞争看起来白热化，但无论从7nm订单数还是全球市场份额的变化来看，三星都要比台积电差一大截。

全球晶圆代工市场份额方面，2019年Q3台积电增长1.3%，达到50.5%，而三星增长0.5%，达18.5%，双方在晶圆代工市占率上的差距仍在进一步扩大。

另外今年年初三星也宣布将对外提供成熟的8英寸晶圆代工厂，为中小型企业提供多项目晶圆服务（MPW）。问题是中国的中芯国际和华虹在8英寸代工技术上也很成熟了，市场可选择的代工很多，三星能否吸引更多客户还是个问号。

看来，三星2017年提出的5年将代工市场份额提升到25%的小目标，能否实现还面临很多未知性。

3、手机风波：折叠屏手机一再跳票

李健熙曾说过：“21世纪，三星公司的两个关键词是数码和中国。”

然而从2016年底的手机爆炸门开始，三星手机在中国就不再吃香。

市场份额一路下滑，六年前三星还占据了中国智能手机市场的20%，到今年Q1市场份额已经跌至不足1%，被归到五大厂商外的“其他”之列。

▲IDC：2019Q3中国智能手机市场市占率排名

在苹果华为怒争首款10nm和首款7nm自研手机AI芯片时，三星没能及时参战。而在折叠屏这个面向未来的关键热点上，三星又跑得有点着急。

今年2月，三星官宣“全球首款折叠屏手机”Galaxy Fold，原定4月26日登陆北美市场。然后，这部万元手机就在测评上接连翻车，不断出现黑屏、屏裂、闪烁等问题，引得消费者唏嘘一片。

随后三星无奈推迟发售并回收所有测试机型，7月三星总裁高东真就为此事件公开致歉，承认三星折叠屏手机有点操之过急，还没准备好就推出了，表示三星正在进行针对性的回复处理。这对三星在经济和声誉上将是双重打击。

折腾了半年多的三星折叠屏手机，11月终于在中国以15999元的售价正式发布。首发的反响还是不错的，不到5分钟就在三星网上商城、天猫、京东、苏宁的三星官方旗舰店火速售罄。

不过三星手机在中国的路未必就此变得好走。当前中国智能手机市场正经历着六年来最严重的萎缩，除了华为保持销量增长外，苹果、小米、OPPO、vivo的销量均呈现不同程度的下滑。

（编辑：52刷机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!