2019，三星遇劫

▲三星会长李健熙

1995年3月，阴云密布，2000多名三星职员头上绑着“保证质量”的布条，神情肃穆地排列在三星电子龟尾（Gumi）事业部的运动场上。

运动场中央，是15万部无线电话机、手机和传真机等残次品，市值高达500亿韩元。

当着所有人的面，这些融入无数员工心血的产品，瞬间被铁锤砸得粉身碎骨，随后被炽热的火焰中所吞没，化为一团灰烬。

这一幕，三星将“视不合格产品为罪恶之源”的态度几乎以震撼和惨烈的方式注入每位员工的记忆。

旧三星粉碎在灰烬中，而一个有更宏伟目标的三星正伴随着跳动的火苗愈燃愈旺。

血的教训验证了李健熙的前瞻性，片面追求生产规模扩大化的直接后果，就是当1997年那场亚洲金融风暴席卷而来，三星毫无抵抗之力。

关键时刻，时任三星CEO的尹钟龙临危受命，大刀阔斧地革新业务模式：精简业务范围，大幅削减库存，集中资源在高附加值的新兴战略方向上，要做就做到第一，要不就坚决退出。

▲三星前CEO尹钟龙

在这次变革中，三星砍掉近20种盈利能力弱的业务，剥离42家低附加值服务及物流部门，释放大量被占用资金，将低竞争优势的产品生产工厂转移到东南亚国家，形成以电子、金融、机械、化工四大行业为主题的新经营构架。

以此为基础，三星成功的走出了金融危机的阴影，开启了雄霸电子产业的序幕。

四、师夷长技以制夷，DRAM超越日企

三星重视质量，但并不以100%的成品率为目标。

它是一个精明可怕的学习者，在技不如人时模仿借鉴，然后去粗取精，迅速赶超被它借鉴经验的前辈。

上世纪90年代，大型电脑时代落幕，个人计算机（PC）时代登场，DRAM的主要客户也从大型电脑转向PC。

而大型电脑和PC对DRAM的需求设计不同。大型电脑要求DRAM足够高质，这是对品质有严苛追求的日本半导体体核心竞争力所在；但PC对低成本和高规模的刚需更大，三星的存储策略，正是从此时开始大放异彩。

对高质量、高性能的执着，变成了束缚日本半导体继续领先的枷锁。日本直接把用于大型电脑的高品质DRAM卖给PC，可是它的成本远高于三星等生产的PC用DRAM，市场需要的是更小巧、方便、廉价的技术。

即便采用世界最先进的技术实现了100%的成品率，如果单个DRAM的成本明显上涨，这个质量过剩的产品在对低成本有更高要求的PC时代还是行不通。

在这件事上，曾向日企虚心求教的三星就显得更为变通。

三星效仿日本NEC，在开发新一代DRAM时，贯彻“设备不变、工艺流程不变、工序不变”的三个不变理念，也正因为与NEC的相似性被NEC在90年代委托生产DRAM。

但与此同时，三星并没有像NEC等日企那样对高成品率有近乎病态的追求。三星注重提高成品率，但并不拘泥于没有意义的高成品率，而是致力于降低每颗DRAM芯片的成本。

比如，80%以上的成品率足以满足市场需求，三星不会再耗费资源去追求更高成本率。而且三星采取的是四代产品同时研发的策略，有限启动芯片面积更小的DRAM批量生产。

▲三星电子平泽存储器二厂

与此同时，三星还建立了强大的市场调研能力，它同具有前瞻性的决策能力、不断精进的技术水平一起，推动三星电子产品变得更加强大。

仅在2006年，其市场调研专员就多达230人，比竞争对手多了两位数。

三星将优秀人才提拔为市场调研专员，将他们派往全球各地。以负责中国市场的专员为例，他们不仅要进行市场统计，还要在中国至少住一两年，学说汉语，融入中国文化，在此基础上再去了解中国需要怎样的DRAM。

三星通过大量生产廉价的PC用DRAM，从此稳稳占据DRAM市占率第一的宝座。

而传授给三星DRAM技术和生产方法的日企们终于意识到必须投资廉价生产技术时，已经为时晚矣。

五、对手误判，捡到iPhone芯片大订单

非常有趣的是，英特尔的一次误判，却不仅使得三星晶圆代工业务突飞猛进的发展，还对其核心盈利业务之一智能手机业务产生了相当积极的影响。

2013年5月，CNET Japan刊载了一则爆炸性报道，英特尔第五任CEO保罗·欧德宁在专访中曾透露，自己任CEO期间曾亲手扼杀英特尔成为第一代iPhone处理器供应商的机会，这也成为英特尔史上最失败的误判之一。

据说乔布斯向英特尔开出的价格是每枚处理器10美元左右，但除此之外不会多给1分钱。但英特尔觉得制造这种廉价处理器根本没赚头，它千算万算都没能算到，未来iPhone将一战成名，而智能手机出货量将全面碾压PC。

英特尔丢掉的这个大西瓜，让三星捡着了。

从2007年苹果推出第一代iPhone起，第一、二、三代都是向三星采购的Arm芯片，自研的A4到A7处理器也均由三星代工。

▲苹果A4芯片

虽说三星当时已是全球DRAM和NAND市占率第一，但存储器受市场行情影响大，所以三星早早就规划做晶圆代工，只是一直没什么名气。iPhone这个大单可谓来得恰逢其时，三星晶圆代工事业迎来兴起的契机。

仅三年时间，三星在晶圆代工行业的排位从第十跃居第三。

（编辑：52刷机网）

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